El Blog de MARKETING de GONZALO SAIZ

El pasado Miércoles 25 de Febrero se presentó en Madrid el estudio Infoadex de inversión publicitaria en España en el 2008 y como se esperaba, los datos no fueron nada buenos. Nada más y nada menos que 1.206 millones de euros o un -7,5% menos en inversión publicitaria con respecto al 2007, lo que situó la inversión publicitaria total en 14.915,3 millones de euros.

Los llamados medios convencionales (Televisión, Radio, Diarios, Revistas, Internet, exterior, dominicales y cine) representaron un 47,6% sobre el total y pierden peso con respecto a los medios no convencionales (Mailing personalizado, P.L.V, Marketing Telefónico, Buzoneo y Folletos, Patrocinio, Regalos Publicitarios, Ferias, Marketing Móvil, juegos promocionales, animación en el punto de venta, Tarjetas de Fidelización), que representaron por tanto un 52,4% del total ya que la caída de la inversión en los primeros fue smucho mayor, un -11,1% en convencionales, contra un -4% en no convencionales .

Dentro de los convencionales cabe destacar que Internet ya es el quinto medio más importante en inversión publicitaria, a pesar de la crisis ha continuado creciendo y con sus 610 millones de euros todavía se sitúa lejos de la TV con 3.082,1 millones, de diarios con 1507,9, pero muy cerca de la radio con 641,9 millones y revistas con 617,3. Es decir que Internet terminará 2009 como el cuarto medio más importante de España desplazando a las revistas una posición y quedándose muy cerca de la radio para en 2010 convertirse en el tercer medio más importante en inversión publicitaria, solo detrás de la TV y los diarios.

La otra cara de la moneda en convencionales es el cine, la inversión cayó en 2008 un -45%, pasando de recibir los cines españoles de 38,4 millones en 2007 a 21 millones de euros en 2008.

En los no convencionales no hay grandes sorpresas, los tres epígrafes más importantes son Mailing personalizado con el 25,3% del total de no convencionales, PLV con el 19,8% y Marketing Telefónico 14,1%.

Por último, señalar los 20 anunciantes más importantes de convencionales que concentraron un 21,4% de la inversion total,

1 TELEFÓNICA - 173,8 millones
2 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA - 131,9 millones
3 L´OREAL ESPAÑA - 107,7 millones
4 EL CORTE INGLÉS - 96,4 millones
5 VODAFONE ESPAÑA - 87,5 millones
6 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA - 86,6 millones
7 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL - 69,7 millones
8 DANONE - 67,6 millones
9 ING DIRECT - 61,4 millones
10 FRANCE TELECOM ESPAÑA - 58,4 millones
11 VIAJES EL CORTE INGLÉS - 54,1 millones
12 GENERAL MOTORS ESPAÑA - 52,8 millones
13 VIAJES MARSANS - 51,4 millones
14 ONCE - 50,0millones
15 COCA COLA - 47,5 millones
16 FORD ESPAÑA - 45,1 millones
17 CITROËN ESPAÑA - 44,0 millones
18 JOHNSON & JOHNSON - 42,4 millones
19 SEAT - 42,0 millones
20 PEUGEOT ESPAÑA - 40,1 millones

Para los que quieran que les cuenten la presentación del estudio, aqui va el video que he encontrado en Youtube: