El Blog de MARKETING de GONZALO SAIZ

El 3 de Marzo comentabamos los resultados del estudio Infoadex de inversión publicitaria en España en 2008 y hacia especial hincapié en el único que medio que sigue creciendo en audiencia e inversión publicitaria, internet. Augurabamos que en 2010, internet se convertirá en el tercer medio más importante en inversión publicitaria por detrás de la TV y los diarios.

Dos días despues se publicada el estudio de la IAB y de PWC que como sabeis y si no tambien se encarga de medir la inversión publicitaria on-line y nos da más detalles de los obtenidos a través de infoadex.

Entre esos detalles, ademas de confirmar de nuevo los 610 millones de euros de inversión on-line total en 2008, tenemos los siguientes:

1 - Un 53,2% de la inversión publicitaria on-line se la llevaron los enlaces patrocinados. El restante 46,8% los formatos gráficos.

Ademas sabemos que la inversión en enlaces patrocinados crece al doble de velocidad que los formatos gráficos por lo que como digo en el título del artículo, es altamente probable que los enlaces patrocinados superen el 60% de la inversión publicitaria on-line en algun momento del 2010.

2 - Los formatos integrados aglutinan el 74% de la inversión, muy impactados evidentemente por los enlaces patrocinados.

3 - La tecnología más utilizada es la dinámica enriquecida (68,5%) en detrimento de la tecnología de formatos estáticos.

4 - La mensajeria instantanea y el correo electronico se llevan a partes iguales el 86,6% de los ingresos por servicios.

5 - Las indsutrias con mayor inversión fueron, viajes con el 14,1% de la inversión, tlecomunicaciones 10,9%, finanzas 10,2%, automoción 9,9%, medios de comunicación 9,3%.

Por último, al igual que haciamos en el artículo de Infoadex, señalar que Iberia, Vodafone e ING fueron los 3 anunciantes que concentraron mayor inversión en 2008.