El Blog de MARKETING de GONZALO SAIZ

Terminando con el resumen del artículo de Fiske y Silverstain en tres entregas casi seguidas, vamos a abordar hoy las fuerzas que ellos consideran están impulsando la democratización del lujo o el fuerte crecimiento de las marca de mastigio:

- El turismo, los viajes, han dado lugar a gustos globales más sofisticados.

- La tecnología ha hecho posible niveles de calidad más altos a costes más bajos.

- La ingresos reales de las familias se han incrementado considerablemente

- El 60% de las mujeres trabaja contribuyendo en al menos un tercio de los ingresos del hogar.

- Más de la mitad de las familias con hijos tienen a los dos progenitores trabajando.

- Hoy las familias tienen más renta disponible y menos tiempo libre. Son familias que se sienten estresadas, ansiosas e inseguras y quieren darse caprichos que le compense una vida tan ajetreada.

Resumiendo, las fuerzas que impulsan la democratización de este nuevo lujo se pueden agrupar en fuerzas que vienen del lado de la ofert y fuerzas del lado de la demanda:

Oferta

- Comunicación masiva, conectividad global, alcance de la marca.

- Nueva tecnología, ciclos de vida más cortos.

- Nuevos canales, especialización del retail.

- Emprendedores, innovadores.

Demanda

- Estilo de vida, turismo, viajes, gustos globales.

- Iconos (Oprah, Martha Stewart)

- Familia y trabajo, padres trabajando los dos, estrés e inseguridad.

- Renta disponible del hogar.