El Blog de MARKETING de GONZALO SAIZ

Un post corto para comentar lo que acabo de leer a través de un tweet de un amigo en Twitter. Pronto llegará el nuevo smart phone de Palm a España, el Palm Pre, y resulta que su sistema operativo han decidido llamarloo webos, o escrito como lo ponen ellos webOS, pero no es por nada, pronunciado en inglés, en castellano suena a huevos. No se porque me da que Palm va a tener bastante cachondeito con el naming del sistema operativo de su flamante Palm Pre.

No es un tema trivial, y me parece que lo mejor es copiar y pegar lo que dicen los de Nombra Consulting en su web, "Sin nombre, no hay marca", imagino que aceptaría decir, con un mal nombre, mala marca. Y dicen más (mis comentarios entre paréntesis):

"¿Necesita crear una marca?¿Qué impacto genera su nombre de marca? (¿WebOS?, ¿impacto?, nadie duda que genera impacto) ¿Está enviando el mensaje adecuado al mercado? (aquí empiezo a dudarlo un poco) ¿Tiene una narrativa verbal de marca bien alineada? (casi esto lo dudo aun más).

El nombre es la primera impresión que da su marca a todos los grupos de interés (Manda WebOS, la hemos liado). Es el mensaje más comunicado de todos. El más leído, visto, escrito y hablado (¡uyuyuyuy!, que nos la han liado los del WebOS). Con mucha diferencia (Estos desde luego nadie les puede decir que no han hecho, el nombre con un par de WebOS). Más que los logos, los envases o la misma publicidad. Siempre está en boca de todos. Sin un buen nombre, no existe marca.

A través del nombre conseguimos un reconocimiento de marca que lleve a su propia credibilidad (¿alguien ha dicho credibilidad llamandonos WebOS?) y a su diferenciación del resto de productos similares (esto no cabe duda, seguro que lo consiguen). Algo fundamental en la construcción de una marca (construir, construir, si, pero, ¿el qué?). Y que aporta enorme valor a su negocio y su organización (¡Con dos WebOS!)"

Todo esto, además de hacerme gracia, perdonadme el poco rigor, me recuerda al todo terreno de Mitsubishi que en España se decidió vender bajo el nombre de Montero ya que el nombre con el que se comercializaba en el resto del mundo parece que no encajaba mucho en nuestro país, El Pajero.

Por tanto, como decia en el titular, las escuelas de negocios ya tienen más carne para la clase de naming, del Pajero al WebOS.