El Blog de MARKETING de GONZALO SAIZ

Hace unas semanas discutía con nuestro equipo de comercio electrónico una idea brillante, sencilla y útil a la vez que consistía en ajustar los contenidos de nuestra web en función de la hora del día y del día de la semana.

Tiene todo el sentido común del mundo y de hecho hemos comprobado como mejoran los CTRs en base a esta segmentación diaria y horaria. Ahora leo un artículo que ha estudiado cual sería el "prime time" de on-line. Según Lightspeed Research y el Internet Advertising Bureau de UK, de los 5000 usuarios encuestados, el 50% es más proclive a prestar atención a los anuncios on-line a partir de las 6 de la tarde mientras que el restante 50 se reparte de forma diversa dependiendo de la edad.

El estudio además concluye que cuanto más joven el usuario, más importante se hace las horas del día de después de las 6 de la tarde mientras que los usuarios de mayor edad declaran prestar más atención hasta las 6 de la tarde.  Además, nos dicen que la atención varia en función de la actividad que el usuario esté realizando en Internet.

Me parecen unos datos interesantes pero me pregunto cual es la utilidad de los mismos porque que yo sepa, la contratación de publicidad on-line difiere un poquito de la contratación en tele y no he visto a ningún medio ofrecer CPCs o CPMs, o lo que sea, en función del horario, ¿una idea para algún medio atrevido?, ¿te aumento el coste a partir de las 6?. Food for though.