El Blog de MARKETING de GONZALO SAIZ

Hace unas semanas que quiero escribir sobre el anuncio que Leche Pascual está ahora emitiendo en televisión, donde ponen en valor su marca sobre la proposición fundamental de las marcas blancas, el precio. Y tengo que decir que me sorprende muchísimo que algunos blogs de marketing estén criticando el anuncio porque personalmente me parece DE LIBRO. Antes de nada, el famoso anuncio:

En mi artículo del 20 de Marzo "El miedo (lógico) a las marcas blancas" criticaba a algunos anuncios que habían aparecido en las televisiones luchando contra las marcas blancas (sin mucho contenido de fondo) en lugar de construir marca (de fabricante) y diferenciarla del resto.

Este anuncio, no hace eso, este anuncio construye marca y es consistente con lo que Leche Pascual siempre ha hecho y ha dicho, ¿quién no recuerda los anuncios de las botellitas y Brics en las cadenas de producción de la Leche Pascual?. Aqui va por si tienes lagunas:

Este nuevo anuncio hace exactamente eso, luchar contra la marca blanca sin hablar de ellas o haciéndolo sutilmente y reforzando el mensaje de Pascual de toda la vida, somos más caros porque nuestra leche es más segura y de mejor calidad, ¿quieres leche de mejora calidad?, eso vale dinero.

A mi personalmente me parece un muy buen anuncio, un anuncio de libro, un ejemplo claro de cómo cargar las categorías de implicación  y fomentar la percepción de diferencias entre marcas para salir de los comportamientos que benefician a las marcas de distribuidor, y sobre todo, coherente y consistentes con la historia de la marca ("la calidad y tu salud, nuestra razon de ser"), ¿no?, ¿qué opináis?.