El Blog de MARKETING de GONZALO SAIZ

Acaba de llegar a mis manos el GfK Temax de España del primer trimestre del 2009, el índice desarrollado por GfK Retail and Technology para medir periódicamente el mercado de bienes de consumo tecnológico, y utilizando el famoso y reciente término de la vicepresidenta segunda y ministra de Economía y Hacienda, Elena Salgado, en tecnología, en España, se sigue sin ver brotes verdes.

Como el estudio indica, el final de 2008 fue bastante amargo en lo que se refiere a las ventas la industria española de bienes de consumo tecnológicos, pero desgraciadamente, el primer trimestre de 2009 es más de lo mismo con una caída de las ventas del -15,9% y llegando por lo tanto hasta los 4660 millones de euros, desde los 5540 millones del primer trimestre del 2008.

La crisis financiera, el frenazo del mercado inmobiliario en 2008, la caída acelerada de  la confianza del consumidor y evidentemente el desempleo, son los factores han facilitado el descenso generalizado en el consumo en España. Además, en bienes de consumo tecnológico, la caída generalizada de los precios, una industria historicamente deflacionista pero acelerado en los últimos meses y cambios en el mix hacia  productos más económicos por parte del consumidor han ayudado a hacer aun más graves las tendencias de decrecimiento en valor, especialmente en Electrónica de Consumo, IT, Telecomunicaciones  y Foto.

Las mayores caídas se registraron en Equipamiento de Oficina con un decrecimiento año tras año del -19,6% y Tecnologías de la Información y Telecomunicaciones con un -17,5% y -16,6 respectivamente. A estas categorías les sigue fotografía con un -16,1%, electrónica de consumo con un -15,6%, línea blanca con un -15% y por último el P.A.E. con un -6,8%. A continuación tenéis los detalles por categoría con sus respectivos valores absolutos:

Algunos aspectos a destacar de la nota de prensa en cada una de las categorías:

- Pequeño aparato electrodoméstico: Los grupos de producto más fuertes de esta categoría caen, tanto la calefacción eléctrica como aire acondicionado. Cafeteras espresso y productos moldeadores alcanzaron crecimiento de dos dígitos.

- Línea blanca: La mayoría de los grupos de producto de esta categoría presentaron crecimientos negativos debido a la explosión de la  burbuja inmobiliaria y consiguiente bajada de la demanda por menos construcción.

- Electrónica de consumo: Los adaptadores de TDT y las memorias USB crecieron con valores positivos, el resto de grupos de productos de esta categoría presentaron valores de crecimiento negativos. Productos que no decrecen por encima de dos dígitos como LCD y DVD, mientras que los reproductores digitales portátiles de audio / video y los navegadores portátiles de coche también cayeron dramáticamente, derivados por la erosión de precios y las promociones en prensa con cupones de descuento.

- Fotografía: Un año más este sector logra el primer lugar en decrecimiento negativo. La constante caída de precio en cámaras, particularmente las cámaras réflex, que anteriormente soportaban el segmento es la razón fundamental que explica este comportamiento.

- Telecomunicaciones: En todos los grupos observados en el GfK TEMAX®, registrando descensos de ventas, con excepción de Smart Phones

- Informática: Las cifras negativas en valor fueron causadas por una guerra de precios, especialmente en mini portátiles. Al igual que en electrónica de consumo, sólo un grupo de producto, el portátil, representó más de la mitad de la facturación de la categoría de IT, exactamente el 51%. Aunque el mercado de Ordenadores personales Portátiles está creciendo en unidades, la caída en precios y el boom del mini portátil han hecho disminuir rápidamente el tamaño mercado.  

- Equipamiento de Oficina: Los cartuchos de impresión mantienen su fuerte peso en este sector.

Como decía al principio, seguimos sin ver brotes verdes, pero espero y deseo que algunas de las semillas que se han plantado, como por ejemplo el lanzamiento de Windows 7 en informática, germinen pronto y ayuden a salir con fuerza el brote verde de la industria española de bienes de consumo de tecnología a finales del 2009, principios del 2010.